După cum semnalează corect Pagina de Media aici, există o problemă sistemică în digital publishing în România, în acest moment. Generată de Google.
Ce date vedem noi?
Atât în rețeaua comercială Thinkdigital - partenerul adtech si vânzări al Ethical Media AdNetwork - cât și din semnalele primite de la mai mulți publisheri locali, inclusiv unii care fac parte din Ethical Media Alliance, vedem o lună iulie foarte complicată din punct de vedere al traficului provenit din Google Search, News, Showcase, Discovery și, în general, din tot ce ține de universul Alphabet.
Totodată este si o confirmare clară a importanței majore pe care compania americană o are, în acest moment, în întreg ecosistemul digital din România.
Ce știm și ce se vede: este un fenomen cauzat de rezultatele oferite de A.I.?
Teoria conspirației preferată este că asistăm la o scădere masivă a click-urilor care vin din search, pentru că Google ar afișa acum si rezumate generate de AI, direct în rezultatele căutări, prin AI Overview.
În plus, se vorbește despre o reducere semnificativă a traficului fals, generat de boți. În caz că nu știați: aproximativ jumătate din traficul global este considerat fals dar nu tot acest trafic e „rău” - detalii, aici.
Totuși, sursele mele spun că impactul AI-ului ar fi, de fapt, minim în acest caz.
În realitate, vorbim despre un bug care afectează România mai sever decât alte țări, în urma unui Core Update*.
*Ce e asta? Am rugat asistentul meu editorial AI să caute date si să explice, la final.
Eu, omul, mai spun doar că, din datele analizate împreună cu colegi și colege, impactul nu pare să urmeze un tipar clar acum.
Eu unul sper în secret că Google încearcă să identifice mai bine conținutul generat de AI și că elimină gradual furtul de atenție si clickbaitul care a atins un prag greu de tolerat chiar și pentru ei.
Dar… până să mă apuc să îi laud, iată ce se vede clar:
Scăderi și creșteri aparent aleatorii. Practic, nu neapărat.
Am comparat folosind date publice BRAT / SATI — poate oricine face analize de acest fel, dacă dorește, informațiile sunt publice aici — primele două săptămâni din iulie cu primele din iunie.
🌏 La nivel macro (indiferent de profilul site-ului):
Scăderile din Google Search sunt de cca 15% din punct de vedere al afișărilor;
Scăderile din agregatoare de tip Google News si altele depășesc 30% dpdv afișări și 15% dpdv vizitatori unici.
Traficul direct a scăzut cu aproximativ 10% (dar este de menționat că e vară și există si sezonalitate).
La siturile de știri locale se observă chiar creșteri de cca. 10%.
Efectul / impactul este, probabil, cumulat: sezonalitatea de vară + AI overview + o posibilă problemă generală în ecosistemul Google (work from home much?).
Nu există o poziție oficială a Alphabet pe acest subiect. Dacă o să apară una, revin cu un update.
Până atunci, vă las câteva mai jos date și puteți trage concluzii mai relevante decât ale mele.
Mi-am spus părerea pe subiect, la cererea lui
aici, pe Pagina de Media. Găsiți acolo mai multe date si opinii de la editori, în materialul jurnalistic aferent.
Iată mai jos variațiile observate de noi, deci.
Comentariile vă aparțin :)
Ce ziceți? E de bine? :)
De aici încolo... textul este generat de asistentul meu AI. Luați deci informațiile de mai jos cu o ușoară rezervă: do your own research. Always!
*🔍 Ce sunt Google „Core Updates” și cum afectează editorii?
Core Update-urile sunt actualizări majore ale algoritmului de căutare Google, menite să îmbunătățească relevanța și calitatea rezultatelor afișate.
Spre deosebire de update-urile minore, acestea nu vizează un singur factor (precum viteza site-ului sau linkurile), ci reevaluează conținutul la scară largă.
În perioada ianuarie – iulie 2025, Google a lansat cel puțin două astfel de actualizări importante:
Martie 2025 – a pus accent pe semnalele de calitate și originalitate, în special pentru conținutul generat cu ajutorul AI.
Iunie – iulie 2025 – un nou val de ajustări care pare să fi penalizat site-urile cu conținut superficial și să fi favorizat paginile cu valoare adăugată clară și autori identificați.
🤖 Impactul AI: „AI Overviews” și „AI Mode”
În paralel cu actualizările algoritmice, Google a extins dramatic integrarea AI în motorul său de căutare, prin funcționalități precum:
AI Overviews – rezumate generate automat, afișate deasupra rezultatelor organice.
AI Mode – o experiență de căutare conversațională, lansată progresiv în 2025.
Consecințele pentru editori:
Scădere semnificativă a traficului organic (cu până la 50% pentru unele publicații).
Creștere a căutărilor fără clicuri („zero-click searches”: utilizatorii găsesc răspunsul direct în rezumatul AI și nu mai accesează sursa).
📉 Concluzie
Actualizările Google din prima jumătate a lui 2025 sugerează o schimbare structurală care pregătește compania pentru o nouă eră web: de la un model de căutare care direcționa trafic spre editori, la unul centrat pe răspunsuri generate de AI.
Pentru a rămâne relevanți, editorii trebuie să:
Creeze conținut profund, original, uman, cu autori clari.
Să găsească permanent surse alternative de trafic și monetizare, altele decât formatele oferite de Google.
Dacă vrei să susții conținutul online etic, jurnalismul, informația de interes public - află cum o poți face având un impact real via Ethical Media Alliance.
- Detalii, aici.
Cine naiba o fi inventat și verbul “a impacta”?! De parcă “a afecta” nu era destul de bun. Romgleza, triumful analfabetismului!