Ce este Ethical Media Alliance?
Ethical Media Alliance (EMA) este o inițiativă non-profit care își propune să identifice, să dezvolte și/sau să faciliteze accesul la noi tehnologii și modele operaționale sustenabile pentru jurnalismul de interes public.
În acest moment, din inițiativă fac parte peste 20 de proiecte jurnalistice, printre care 15 site-uri și 4 publicații pe Substack (newsletter + site). Lista acestora se regăsește la finalul textului.
Acestora li se vor alătura, în curând, proiecte tech care folosesc tehnologia pentru a facilita accesul la și transparentizarea informațiilor de interes public (care sunt dezvoltate în cadrul Hack for Facts*, un spin-off al inițiativei, realizat împreună cu Amplify ONG).
Înainte de a explica ceva mai detaliat ce este EMA, ne-am bucura să te abonezi la newsletterul nostru săptămânal:
Urgență zero: un ecosistem sustenabil pentru conținutul de interes public
În era algoritmilor și a inteligenței artificiale, jurnalismul corect trebuie să rămână o componentă esențială a unei societăți democratice funcționale și a unei piețe libere.
Dispariția treptată a surselor de informații de încredere, produse și publicate în interesul cetățenilor, este o problemă cu care se confruntă democrațiile din întreaga lume.
Deși inițiativa a pornit din România, ne propunem să dezvoltăm modelul și la nivel internațional, prin colaborări cu parteneri locali.
De ce să te alături misiunii EMA?
Fie că ești jurnalist independent, publisher de informații de interes public, antreprenor sau profesionist în orice alt domeniu, reprezentant al unei instituții publice ori al unei companii preocupate de efectele ascensiunii autocrației și ale politicilor ostile unui mediu de afaceri liber și responsabil, Ethical Media Alliance are nevoie de tine.
Poți contribui în multe feluri: ducând mesajul nostru mai departe, implicându-te ca voluntar în proiectele noastre sau, mai ales, prin campanii și parteneriate cu o componentă financiară.
Lipsa resurselor este una dintre problemele fundamentale ale ecosistemului startupurilor jurnalistice reunite, generic, sub denumirea de „presă independentă”.
Fără resurse suficiente, proiectele jurnalistice valoroase nu pot atrage și păstra profesioniști, nu pot investi în tehnologie, nu pot ajunge la audiențe mai mari și, în cele din urmă, nu pot deveni sustenabile.
Ethical Media Alliance își propune să contribuie la schimbarea acestei realități.
Foarte important: EMA nu este un demers caritabil.
Jurnalismul este o nevoie a oricărei societăți democratice nu este o “cauză nobilă” care trebuie susținută doar prin donații!
Ethical Media Alliance oferă soluții win-win.
Abordarea noastră este aceea de a lucra într-o alianță în care toți participanții să aibă ceva concret de câștigat. Soluțiile noastre sunt gândite în acest sens.
Care sunt soluțiile disponibile?
Ethical Media Alliance a lansat mai multe soluții și a inițiat mai multe acțiuni de care beneficiază, în acest moment, proiectele jurnalistice care fac parte din inițiativă.
1. PressAds
Numit și Ethical Media AdNetwork, PressAds este oferta noastră de publicitate etică de tip display advertising.
Formatul nostru numit Tap-to-Story - dezvoltat în parteneriat cu Thinkdigital - este 100% original, are zero intruzivitate și 100% viewability.
Performanțele lui — cu metrici de până la 7x mai buni versus media pieței de digital marketing comercial convențional — sunt accentuate de faptul că, în foarte multe cazuri, este singurul format de publicitate folosit de majoritatea publisherilor din rețea.
🚩 IMPORTANT: 50% din costul fiecărei afișări a fiecărei reclame este redistribuit în funcție de numărul de jurnaliști angajați de fiecare proiect.
Diferența este repartizată în funcție de cifrele de audiență obținute în campanii.
Toate campaniile PressAds beneficiază de metrici detaliați de raportare transparentă la standardele globale ale industriei de digital marketing.
Iată un exemplu de astfel de raport:
2. PressPay
Este o soluție prin care poți repartiza micro-plăți în funcție de preferințe și aprecieri, lunar, către proiectele jurnalistice care sunt parte din rețea.
Pe scurt:
îți alimentezi contul
citești/asculți/vizionezi materiale jurnalistice și
în funcție de like-urile pe care le acorzi, banii ajung fragmentat, în mod proporțional, la publisherii preferați.
În cazul în care nu dai nici un like timp de o lună, banii tăi vor ajunge la publicațiile apreciate de comunitatea activă. Altfel spus, prin inactivitate “delegi” automat decizia altor cititori interesați de acest sistem.
Începând cu 2026 am lansat și o soluție PressPay pentru persoane juridice.
Pe scurt, sistemul presupune suplimentarea contribuțiilor: o companie este asimilată unui cont inactiv.
Mai multe detalii despre sistemul PressPay puteți citi în acest material explicativ.
PressPay este un proiect dezvoltat în cadrul Ethical Media Alliance de Quickdata.
3. PressContent
În Ethical Content Marketplace vei găsi o colecție de idei editoriale și proiecte de conținut etic deschise co-producției cu partenerii interesați.
Proiectele sunt listate aici, pe platforma IQads.ro și ajung la toate companiile interesate de proiecte media, agenții de comunicare, PR, etc.
Jurnalismul la care contribui via Ethical Media Alliance
În acest moment, avem în rețeaua de advertising EMA 21 proiecte jurnalistice: 15 site-uri și 4 substacks (newsletter + site):
Rise Project, Buletin.de/Bucuresti, Captura.ro, Context.ro, InvestigațiiMedia.ro, DeFapt.ro, PressOne.ro, Spotmedia.ro/Opinii, Veridica.ro, PressHub.ro, Antifake.ro, Investigatoria.ro, Iscoada.com, Info-Sud-Est.ro, Átlátszó Erdély.
+ newsletterele News and Spices, Misreport, Savantgarde, Explicativ.
Celor de mai sus li se adaugă Factual — activ doar în rețeaua de micro-abonamente PressPay by EMA x Quickdata și Snoop.ro proiect care este deschis parteneriatelor prin PressContent (Ethical Content Marketplace).
Multe altele proiecte și formate sunt în curs de adăugare (podcasturi, canale social media etc). Dacă ai orice întrebare sau nu e clar cum putem colabora:
În clipul de mai jos, inițiatorul Ethical Media Alliance, Dragos Stanca, explică, pe scurt, problema dar și soluțiile dezvoltate până acum în cadrul inițiativei noastre.
*Hack for Facts: soluții tech pro democrație și jurnalism
În parteneriat cu Amplify ONG, Ethical Media Alliance a dezvoltat proiectul Hack for Facts, o inițiativă care aduce împreună comunitatea tech pentru a crea instrumente în sprijinul democrației și jurnalismului.
Comunitatea startup-urilor și experților IT din România s-a implicat activ în identificarea și dezvoltarea unor soluții tehnologice orientate spre interesul public.
Iată cum s-au desfășurat cele două ediții organizate până în prezent:
Vezi mai multe detalii la cea mai recentă ediție Hack for Facts în acest material editorial.
IAA Vision on Ethical Media: un apel către industria de comunicare
Acesta este un alt proiect - eveniment dezvoltat alături de Fundația Friends for Friends și de IAA - Internațional Advertising Association - România, în ziua care a precedat Gala Superscrieri 2026.
Partenerii IAA Vision on Ethical Media: Aqua Carpatica, BT - Banca Transilvania, BCR - Banca Comercială Română și BRD Groupe Societe Generale.
Dezbaterea care a deschis evenimentul, în care am explicat necesitatea unui parteneriat strategic între industria de publicitate etică și jurnalismul corect, a fost moderată de jurnalistul Marian Voicu (TVR și Veridica) și îi are ca invitați pe:
Laura Mihăilă — președinta IAA România și director de marketing la Raiffeisen Bank România
Alexandra Cantor — directoarea executivă a Fundației Friends for Friends
Dragoș Stanca — inițiatorul Ethical Media Alliance
» Materialele rezultate în urma acestui eveniment sunt disponibile, gradual, în newsletterul comunității EMA. Te invităm să te abonezi:
