Cum poate deveni etica parte din strategia unui business profitabil?
Zitec este prima companie tech din România care este pe punctul de a obține certificarea B Corp
Material informativ publicat în parteneriat cu Zitec
Pot companiile genera profit contribuind, în același timp, la binele societății?
Într-un context economic și social complicat, aceasta a fost întrebarea-cheie de la care a pornit dezbaterea „Viitorul sustenabilității și al afacerilor responsabile”, organizată de Zitec — companie românească recunoscută ca lider în dezvoltarea de soluții software end-to-end și pentru transformarea digitală a companiilor și a administrației publice, împreună cu Better Business Alliance - reprezentant B Corp în România.
La eveniment s-a discutat despre una dintre direcțiile tot mai adoptate de companiile care își propun să aibă ă nu doar profit financiar, ci și să producă un impact social pozitiv: certificarea B Corporation (B Corp)
Este un standard global care evaluează nu doar performanța economică, ci și efectul real al unei companii asupra oamenilor, comunității și mediului.
Zitec – companie care a aderat și la principiile Ethical Media Alliance – devine prima firmă majoră de tehnologie cu capital românesc certificată B Corp.
Ethical Media Alliance a fost reprezentată în dezbatere prin inițiatorul proiectului, Dragoș Stanca, care militează de mai mulți ani pentru introducerea criteriilor etice în deciziile de alocare a bugetelor de publicitate.
În contextul discuției, alocarea etică a bugetelor de publicitate este unul dintre aspectele analizate în procesul de audit pentru certificarea B Corp.
Înainte de a vă oferi mai multe detalii de la eveniment este util un scurt…
EXPLAINER | Care este diferența dintre CSR, ESG și B Corp?
Diferența dintre CSR, ESG și B Corp ține mai ales de profunzimea angajamentului.
CSR (Corporate Social Responsibility) se referă la inițiative punctuale – donații, sponsorizări, campanii sociale – care, de regulă, nu schimbă modelul de business și rămân opționale.
ESG (Environmental, Social, Governance) aduce un pas înainte, printr-un sistem de raportare financiară și non-financiară bazat pe indicatori, însă accentul cade mai mult pe măsurare decât pe transformare.
B Corp presupune o certificare completă și auditată, prin care compania își asumă legal obligația de a urmări binele comun, nu doar profitul. Este un proces continuu, complex, dar care generează schimbări reale și de durată.
Sustenabilitatea, de la teorie la includerea în strategia de dezvoltare
Raul Pop (foto), secretar de stat la Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor, a explicat în cadrul dezbaterii rolul B Corp dintr-o perspectivă instituțională:
„Certificarea B Corp îți permite să te compari cu tine însuți de la an la an și să te aliniezi la obiectivele mari ale societății, cum ar fi Net Zero*. Până recent, protecția mediului era văzută ca un cost. Acum, devine un criteriu strategic inclusiv pentru bănci și investitori.”
*Net Zero => atingerea unui echilibru între cantitatea de gaze cu efect de seră emisă în atmosferă și cea eliminată sau compensată, astfel încât impactul total asupra climei să fie zero.
El a adăugat că digitalizarea și sustenabilitatea merg mână în mână:
„Statul are o problemă cu datele – nu suferă din lipsa lor, ci din lipsa de structurare și integrare. Proiecte precum SUMAL*, realizate împreună cu Zitec, arată cum tehnologia poate face sustenabilitatea măsurabilă și eficientă.”
*SUMAL => sistemul informatic național care monitorizează și urmărește traseul lemnului, de la recoltare până la vânzare, pentru a preveni tăierile ilegale.
Zitec: tehnologia trebuie să accelereze impactul pozitiv
Pentru Zitec, alinierea la principiile B Corp a fost o decizie naturală.
„Se potrivește perfect cu valorile noastre: focusul pe oameni, transparența, colaborarea cu industrii etice și dorința de îmbunătățire continuă”, a explicat Cristina Polischi (foto, centru), CFO al Zitec.
Compania are peste 350 de angajați și o istorie de aproape 20 de ani de creștere constantă. Printre proiectele cu impact social și economic real realizate de ei:
Digital4All, platformă dezvoltată pentru ADR (Agenția pentru Digitalizarea României), care ajută mii de IMM-uri să devină mai sustenabile prin digitalizare;
Întregul ecosistem tehnologic al Sameday, cu un impact semnificativ în reducerea consumului de combustibil și a emisiilor de CO₂.
Zitec este, de asemenea, una dintre puținele firme din sectorul IT care a decis să acopere integral pierderile salariale ale angajaților după modificările fiscale din 2023.
„Certificarea B Corp ne oferă o oglindă onestă: ne arată ce facem bine și unde putem progresa” - crede Alexandru Lăpușan, CEO și fondator Zitec.
Lăpușan este vicepreședinte Romanian Business Leaders, organizație care a devenit în această primăvară partener strategic al Ethical Media Alliance - după cum am anunțat în cadrul RBL Summit 2025 (detalii, aici).
Etica în afaceri nu poate exista fără etică în comunicare
Pentru Dragoș Stanca, inițiatorul Ethical Media Alliance, discuția despre etică nu se oprește la procesele interne, ci include și modul în care companiile comunică:
„B Corp nu se limitează la ce se întâmplă în interiorul companiei. O firmă care își promovează produsele prin platforme care distribuie ură sau dezinformare nu poate fi numită responsabilă. Etica trebuie să se reflecte și în modul de împărțire a banilor din bugetele de publicitate, nu doar în rapoartele de sustenabilitate.”
În România, se cheltuie anual spre 900 de milioane € pe publicitate, dar mai puțin de 1 % ajunge la presa independentă și jurnalismul de interes public.
„Așa cum B Corp încurajează standarde etice pentru business, Ethical Media Alliance încearcă să contribuie la elaborarea unui standard pentru industria de media și publicitate, a completat el.
Inițiativa non-profit operează în acest moment trei soluții gândite pentru încurajarea și susținerea jurnalismului de interes public: ethical display advertising, ethical pr content și ethical payments (prin micro-abonamentele PressPay).
Cum se poate traduce o decizie etică într-o decizie bună pentru afaceri?
Mihaela Moisă, fondatoarea Ipanomi – prima companie de fashion certificată B Corp din România – a subliniat importanța principiilor și a educației consumatorului din perspectiva sa:
„Folosim doar materiale naturale și certificate, iar ținta noastră este ca 90 % dintre ele să fie pure, pentru a putea fi reciclate complet. La fel de important este să-i explicăm clientului de ce contează aceste alegeri.”
Corina Radu, CEO Impact Market și reprezentant al B Corp România, a sintetizat:
„B Corp nu este o diplomă, ci o promisiune publică. Companiile certificate demonstrează că pot performa financiar și pot construi, în același timp, o lume mai echitabilă.”
Ea a arătat și care sunt zonele din activitatea unei companii care trec printr-un proces de audit pentru a obține certificarea: Guvernanță, Angajați, Comunitate, Mediu, Clienți.
Iată un fragment din prezentarea susținută de Radu:
Ce este certificarea B Corp?
O certificare globală oferită de rețeaua B Lab companiilor care ating standarde înalte de performanță socială și de mediu, transparență și guvernanță etică.
Impune un angajament legal: compania își modifică statutul astfel încât scopul ei să includă binele comun, nu doar profitul.
În Europa există peste 2.490 de companii B Corp. Printre brandurile internaționale certificate se numără Patagonia, Ben & Jerry’s, The Body Shop, Danone, Natura & Co.
Dintre companiile active sau fondate în România sunt certificate Promateris, Ototo, Danone România, Natural, French Revolution, Ipanomi, Opella, Confident și Nespresso, iar în curs de certificare se află Autonom, Prisum Healthcare, Ivatherm, Răzvan Idicel, Saint Roastery și Zitec
Tot mai multe companii din regiune aderă la principiile B Corp:
Concluzia comună a participanților a fost că într-o societate democratică dezvoltată etica nu mai trebuie să fie opțională.
Într-o economie în care angajații, consumatorii și investitorii cer coerență între discurs și acțiune, certificarea B Corp oferă un cadru concret pentru a transforma valorile în politici și rezultatele în impact real.
📥 Download | Resurse suplimentare
📍 Evenimentul „Viitorul Sustenabilității și al Afacerilor Responsabile” a fost organizat de Zitec și Better Business Alliance.
Acest material a fost realizat în parteneriat cu Zitec.