Peter Jančárik a petrecut ultimul deceniu pe frontul luptei cu dezinformarea.
A co-fondat Konšpirátori.sk, un proiect unic în Europa, care protejează brandurile de afișarea reclamelor pe site-uri de dezinformare, iar astăzi coordonează proiectele anti-dezinformare, moderarea de conținut și fact-checking-ul la Seznam.cz, cea mai importantă companie de tehnologie și media din Cehia.
UN MIC DETALIU. Cifra de afaceri a acestui portal din Cehia este de aproximativ 270 de milioane de euro. Ce înseamnă asta, din perspectiva României? Aproape 85% din întreaga piață de publicitate online din țara noastră. Da, din întreaga piață – adică inclusiv banii încasați aici de giganții globali precum Google, Meta sau TikTok.
Înainte, a lucrat peste 15 ani în PR și comunicare, de partea agențiilor și a brandurilor, fapt care îi oferă poziția privilegiată de a înțelege ecosistemul media și publicitate atât din perspectiva clienților, cât și a publisherilor.
În înregistrarea pe care o publicăm azi, realizată la conferința IAA Vision on Ethical Media — organizată de Ethical Media Alliance în parteneriat cu International Advertising Association România și Superscrieri —, Jančárik pornește de la o comparație memorabilă:
„Să nu-ți pese de brand safety e ca și cum ți-ai pune billboard-ul pe o groapă de gunoi: poate fi ieftin, dar cu siguranță nu-ți ajută brandul.”
Prima poveste e una construită de jos în sus.
Konšpirátori.sk a pornit în urmă cu zece ani, după anexarea Crimeei, când reclame ale unor bănci, companii farma sau retaileri globali apăreau lângă „știri” despre leacuri miraculoase pentru cancer sau teorii ale conspirației.
Un consiliu de experți evaluează site-urile raportate după criterii publice, cu scoruri de la 1 la 10.
Rezultatul, zece ani mai târziu: de la 40 la peste 360 de site-uri și canale YouTube listate, peste 12.000 de advertiseri, 60+ agenții și mai mult de 200.000 de campanii protejate automat.
Dezinformatorii au ripostat în instanță — și au pierdut fiecare proces, până la Curtea Constituțională, care a confirmat: critica bazată pe fapte este, la rândul ei, libertate de exprimare.
Niciun advertiser care folosește lista nu a fost dat în judecată.
A doua perspectivă vine de sus în jos.
Seznam.cz, gigantul local ceh care ține piept Google și Meta, cu un trafic de 4 milioane de utilizatori pe zi, peste 400 de publisheri parteneri cu care își împarte veniturile și o regulă de aur — oamenii rămân în procesul decizional: editori umani, rating-uri media independente ca filtru de acces, avertismente în motorul de căutare înainte de site-urile de dezinformare și fact-checking la reclamele politice în an electoral.
Plus, Peter vorbește și Lidé.cz, o rețea socială construită pe știri verificate cu moderare umană și AI. În doar câteva luni, rețeaua a depășit X (fostul Twitter) în Cehia
Mesajul expertului media este o provocare directă pentru companiile responsabile:
„Responsabilitate socială nu înseamnă să vopsești câteva bănci în parc. Înseamnă să ai curajul să te ridici împotriva valului de dezinformare. Nu poți fi prieten cu toată lumea: alege pe ce parte a istoriei vrei să te afli!”
Prezentarea a fost urmată de o sesiune de Q&A moderată de Dragoș Stanca, antreprenor tech și inițiator al Ethical Media Alliance — în care s-a discutat despre secretul succesului Seznam, acuzația de „minister al adevărului” pentru Konšpirátori.sk și posibilitatea “importării” metodologiei pe piața din România, via EMA.
📺 Urmăriți înregistrarea integrală pe YouTube
Mai jos există și linkuri directe spre momente-cheie din prezentare.
Principalele capitole din prezentarea lui Peter Jančárik
0:00 Intro: brand safety lessons from Slovakia and Czechia
0:57 “A billboard on a landfill”: why the context your brand appears in matters
2:07 The Konšpirátori.sk story: how the list started, after the annexation of Crimea
3:27 How it works: expert review board, public criteria, scores from 1 to 10
4:36 Results: 360+ listed sites, 12,000+ advertisers, 200,000+ protected campaigns
5:30 The lawsuits: winning every case, up to the Constitutional Court
7:16 The Seznam.cz story: the local giant standing up to Google and Meta
9:38 Brand safety in practice: a news feed with human editors and independent media ratings
11:53 Medium.cz: blogging with journalistic standards and revenue sharing
12:48 Search warnings before visiting disinformation websites
13:28 Opting out of disinformation: used by almost half of all advertisers
14:09 Elections in Czechia: fact-checking political ads with Demagog
14:54 Lidé.cz: the news-based social platform, already bigger than X in Czechia
17:43 Three takeaways: don’t advertise on a landfill, don’t become one, be brave in your CSR
19:53 Q&A moderated by Dragoș Stanca: Seznam’s secret, the “ministry of truth” accusation, X/Elon Musk, and bringing the Konšpirátori methodology to Romania
De ce am organizat acest eveniment?
Răspunsul îl găsiți în această dezbatere moderată de jurnalistul Marian Voicu (TVR și Veridica), la care au participat Laura Mihăilă, președinta IAA România, Alexandra Cantor, directoarea executivă a Fundației Friends for Friends, și colegul nostru, Dragoș Stanca.
IAA Vision on Ethical Media este un eveniment organizat de Ethical Media Alliance în parteneriat cu IAA România și Superscrieri - Fundatia Friends for Friends.
Evenimentul a fost posibil cu sprijinul partenerilor Aqua Carpatica, BT - Banca Transilvania, BCR - Banca Comercială Română și BRD Groupe Societe Generale
Află ce este Ethical Media Aliance!
Vrei să te alături proiectului? Scrie-ne!
