Peter Erdelyi a petrecut ultimii 25 de ani în jurnalism și management media, de ambele părți ale baricadei: în redacții și în consultanță.
Astăzi conduce Center for Sustainable Media, e consultant pentru Media Development Investment Fund și predă strategii de media digitală la Universitatea ELTE din Budapesta.
Ca bursier Reuters Institute din cadrul Universității Oxford, a studiat exact acest subiect: cum își finanțează audiența presa în țări unde ecosistemul media e sub presiune.
În ultimele două decenii, a fost implicat în lansarea și conducerea diverselor canale digitale din Ungaria și a făcut parte din Consiliul Executiv al European Digital Media Observatory.
INFO /
Center for Sustainable Media este un think-tank și birou de consultanță independent cu sediul în Budapesta
CSM funcționează ca un think-tank axat pe sprijinirea redacțiilor digitale independente, ajutând publicațiile de știri să își dezvolte modele de business durabile — în special în piețe vulnerabile precum Europa Centrală și de Est — prin strategii de monetizare din audiență și publicații de specialitate precum Media Finance Monitor.
În înregistrarea pe care o publicăm azi, realizată la conferința IAA Vision on Ethical Media — organizată de Ethical Media Alliance în parteneriat cu IAA România și Superscrieri —, Peter Erdelyi pornește de la o provocare directă: industria de presă a decis, cam prea repede, că publicitatea e „murdară”, și și-a construit o identitate morală în jurul refuzului ei. Doar că banii nu au dispărut, ci s-au mutat.
Cifrele sunt greu de digerat
Industria de ziare din SUA a scăzut de la 49 de miliarde de dolari în venituri anuale din publicitate la doar 9,7 miliarde în 2022.
La nivel global, presa a pierdut aproape trei sferturi din cota sa în bugetele de publicitate din 2014 până azi.
Din fiecare dolar cheltuit pe publicitate programatică, doar 36 de cenți ajung la publisheri legitimi — restul se pierde în intermediari și în site-uri frauduloase.
Iar Meta, potrivit unor documente interne citate de Reuters, câștigă anual aproape 16 miliarde de dolari din publicitate frauduloasă — de șase ori mai mult decât câștigă întreaga industrie de presă digitală din UE, la un loc, din publicitate reală.
Concluzia lui Erdelyi nu e că presa greșește refuzând banii murdari, ci că a confundat două probleme diferite: banii au plecat spre platforme și fraudă — nu pentru că publicitatea în sine ar corupe jurnalismul. Și, spune el, publicul nu împarte lumea așa cum o împart redacțiile. Cititorii nu se uită la sursa de finanțare a unui articol; se uită dacă articolul e corect și util.
Un test de smartwatch sponsorizat, dar onest, câștigă încredere. Un articol „pur”, nesponsorizat, dar care induce în eroare, o pierde.
Prezentarea trece și prin exemple neconvenționale — de la Hunter Brook, un newsroom american care funcționează în tandem cu un hedge fund, până la povești de succes precum Telex (Ungaria), Ozone (UK) sau Village Media (SUA), care au construit relații directe cu advertiserii, ocolind marile platforme.
📺 Urmăriți înregistrarea integrală și pe canalul nostru de YouTube
» FAST FORWARD | Poți sări direct la fragmentul care te interesează (click pe time code)
0:00 Intro: cine e Peter Erdelyi
0:35 De ce vorbim despre publicitate, nu despre "finanțare inovatoare"
1:15 Menti quiz: adevărat sau fals despre banii din presă
2:10 Presa americană: de la 49 la 9,7 miliarde de dolari
3:40 Raportul FID: doar 36 de cenți din fiecare dolar ajung la publisheri
4:30 Comisia Europeană: platformele câștigă, presa pierde
5:20 Meta câștigă de 6 ori mai mult din fraudă decât toată presa digitală europeană
7:00 "Fetișul purității": cum și-a construit presa o identitate anti-publicitate
9:20 De ce audiența nu vrea "finanțare curată", ci conținut util și corect
12:45 Hunter Brook: newsroom și hedge fund în aceeași companie
15:10 "Fetișul siguranței": brand safety la advertiseri
19:20 Telex, Ozone, Village Media: modele care funcționează
21:00 Concluzii: redeschideți ușa publicității
IAA Vision on Ethical Media este un eveniment organizat de Ethical Media Alliance în parteneriat cu IAA România și Superscrieri - Fundatia Friends for Friends.
IAA Vision on Ethical Media a fost posibil cu sprijinul partenerilor Aqua Carpatica, BT - Banca Transilvania, BCR - Banca Comercială Română și BRD Groupe Societe Generale.
De ce am organizat acest eveniment?
Răspunsul îl găsiți în această dezbatere moderată de jurnalistul Marian Voicu (TVR și Veridica), la care au participat Laura Mihăilă, președinta IAA România, Alexandra Cantor, directoarea executivă a Fundației Friends for Friends, și colegul nostru Dragoș Stanca.
