Meta și Google au oprit reclamele politice în Europa. Ce prevede noua lege TTPA și cum se schimbă jocul electoral online în Europa?
...și de ce platformele big tech au decis că e mai convenabil să renunțe, oficial, la banii din campaniile electorale
Giganții tehnologici Meta (Facebook, Instagram, Threads) și Alphabet/Google (Google Display and Search Ads, YouTube Ads etc) vor opri complet difuzarea reclamelor politice, electorale și pe teme sociale în Uniunea Europeană.
Multe alte platforme mai mici au urmat exemplul — ca de obicei.
Decizia vine ca reacție la Regulamentul European (UE) 2024/900 privind transparența și targetarea publicității politice — cunoscut drept TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) — care intră în aplicare pe 10 octombrie 2025.
Platforma TikTok nu permitea oricum publicitate politică plătită. Da, știu, e o surpriză pentru mulți dintre voi să audă asta — mai ales în contextul haosului electoral și algoritmic care a dus la anularea alegerilor din decembrie anul trecut.
Voi încerca să explic pe scurt și cât mai obiectiv posibil “what’s the deal” — și de ce cred că discuția asta este plină de ipocrizie.
Precizez că am folosit parțial în documentare inteligența artificială (OpenAI) — pentru selectarea surselor și structură mai clară.
Așadar:
📰 Ce e nou?
Meta a blocat începând de ieri (7 octombrie) toate reclamele politice, electorale și pe „probleme sociale” în UE, invocând „incertitudini juridice” și „dificultăți de conformare” cu noul cadru TTPA.
Fun fact: zilele asta a plouat cu notificări de suspendare pe la agențiile din România inclusiv pentru campanii de acum ani buni de zile, din alegeri demult consumate (gen 2019).
Google a anunțat o decizie similară: începând cu octombrie, nu va mai accepta publicitate politică în nicio țară UE, conform definițiilor din regulament.
TikTok menține interdicția existentă pentru reclamele politice plătite, dar rămâne un canal major de influență prin conținutul creat organic.
Context legislativ: Regulamentul TTPA, adoptat în 2024, este primul cadru unitar european care impune reguli stricte pentru transparență, targetare și raportare publică în comunicarea politică online.
My 2 eurocents: ca multe alte intenții de reglementare din acest domeniu intenția este, pe fond, bună — implementarea, desigur, poate lăsa loc la interpretări și probleme.
⚙️ De ce s-a luat această decizie “radicală”?
Meta și Google consideră că noul regulament este prea complex, vag și riscant juridic pentru a fi aplicat la scară continentală.
În loc să investească în conformare completă (care ar necesita infrastructuri noi de audit, etichetare și verificare - adică bani), cele două companii preferă să suspende complet categoria de reclame politice și „social issues” în UE.
My 2 eurocents: decizia are o doză de ipocrizie pentru că, de facto, doar ajută mările platforme să scape de bătaia de cap.
Vor zice, la fel ca TikTok, că ei nu permit deloc publicitatea electorală deci aia care va fi, totuși, este “ilegală”.
Nici aduri false si scamuri nu sunt permise în platforme — chestia e că ele există si, mai ales în lumea Meta, zburdă prin ecosistem fără probleme.
Pe scurt, banii vor ajunge la platforme “filtrați” prin utilizatori sau companii care vor lua riscul și vor “scăpa” de sub controlul platformelor — abaterile vor trece mai degrabă în responsabilitatea autorităților din fiecare țară (deci va fi loc de abuzuri, funcție de cine e la putere, funcție de cât de consolidată e sau nu democrația în țara X etc).
Motivele principale:
Definiția foarte largă a „publicității politice” – include și campanii civice sau ONG-uri — de exemplu acest articol de interes public de pe această platformă (pentru care am încercat să facem publicitate) este considerat subiect 'politic’.
My 2 eurocents: va fi loc de abuzuri, orice cauză socială va putea fi considerată politică (ex: proteste împotriva tăierii copacilor din parcul IOR) și evenimente care au în agendă orice politician sau activist civic nu vor putea fi promovate “legal”.
Pe parte pozitivă, poate, anumite campanii ESG si CSR de la companii vor plăti, poate, publisheri locali în loc. Vom vedea.
Dar ce mai cuprinde TTPA?
Obligații stricte de etichetare și arhivare publică;
Interzicerea micro-targetării bazate pe date sensibile de genul preferințe sexuale sau vulnerabilități, adresă din buletin etc;
Obligația de consimțământ explicit pentru targetare mai exactă;
Răspundere solidară între platformă și advertiser (adică nu mai există scuza “nu știm cine a pornit această campanie de dezinformare dar căutăm si vă anunțăm noi”)
Posibile amenzi de până la 6% din cifra de afaceri globală;
Lipsa clarității privind implementarea transfrontalieră (cu 27 de autorități diferite, în România cu alte N instituții care se încalecă etc);
Termene scurte de aplicare (doar câteva luni după publicarea ghidurilor oficiale — ceea ce face implementarea foarte scumpă pentru apetitul de investiții al mărilor platforme în lucruri de acest tip.
📜 Ce prevede, de fapt, TTPA (Regulamentul UE 2024/900)
Noul regulament este conceput pentru a crește transparența și integritatea publicității politice în spațiul digital european și pentru a combate manipularea, dezinformarea și interferențele străine în procesele democratice.
🔹 Domeniul de aplicare
Se aplică tuturor actorilor care produc, plasează, distribuie sau publică publicitate politică contra cost.
Include orice mesaj plătit capabil să influențeze un proces politic, electoral sau legislativ — chiar dacă nu menționează un partid sau candidat.
Sunt exceptate:
articolele de presă cu responsabilitate editorială;
expresiile politice personale, atâta timp cât nu sunt promovate contra cost.
🔹 Obligații de transparență
Fiecare reclamă politică trebuie să conțină un „disclaimer” vizibil, cu informații despre:
cine a plătit campania și cine beneficiază de ea;
pentru ce scrutin sau inițiativă este legată;
suma totală cheltuită;
perioada difuzării;
criteriile de targetare folosite;
sursa datelor și metodele de livrare.
Aceste informații trebuie să fie publice, accesibile, lizibile și păstrate în arhive online timp de 5 ani.
Platformele trebuie să se asigure că fiecare advertiser oferă date exacte și verificabile.
Complicat. Așa că mai “bine” au spus “ok, we’re out!”. Of course, they’re not :)
🔹 Targetare și livrare
Este interzisă folosirea datelor sensibile (opinie politică, religie, orientare sexuală, origine etnică).
Este necesar consimțământ explicit pentru orice tip de targetare personalizată.
Publicitatea politică nu poate fi direcționată către minori - o cerere imposibil de respectat, după cum știm deja.
În ultimele trei luni înaintea alegerilor, este interzisă difuzarea de reclame politice provenite din afara UE.
Platformele trebuie să poată răspunde cererilor de transparență în maximum 48 de ore în perioadele preelectorale.
🔹 Arhivă europeană centralizată
Toate reclamele politice trebuie raportate într-un repozitoriu european interoperabil, accesibil publicului, cercetătorilor și jurnaliștilor.
Datele trebuie să fie în format machine-readable: cost, finanțator, target, date de difuzare etc.
API-urile și standardele tehnice vor fi gestionate la nivelul Comisiei Europene.
🔹 Supraveghere și sancțiuni
Autoritățile naționale din fiecare stat membru (de protecția datelor, audiovizual, media) vor controla respectarea legii.
Amenzile pot ajunge la 6% din cifra de afaceri globală.
Nerespectarea TTPA poate fi tratată și ca încălcare a Digital Services Act (DSA).
Platformele trebuie să coopereze între ele și cu autoritățile pentru a evita interferențe străine.
🔹 Calendar de implementare
S-a adoptat în martie 2024
Intră în vigoare: 10 octombrie 2025
Primele sancțiuni și controale: încep din 2026
📊 Implicațiile pentru campanii, media și societate civilă
Partidele politice pierd oficial accesul la cel mai eficient instrument de micro-targetare și amplificare online.
My 2 eurocents: asta va deschide o piață neagră / gri a peșchirilor care vor face averi luând acest risc asupra lor.
Campaniile electorale vor migra către conținut organic, colaborări cu influenceri, evenimente și media tradițională. Adică vor fi, oficial, “neasumate”.
ONG-urile și cauzele civice (climă, sănătate, anticorupție) riscă să fie afectate: mesajele lor pot fi clasificate drept “social issues” și blocate la promovare. Totul va depinde de bunăvoința unor boți sau, în cazul fericit, a unor angajați blazați de pe la Meta și Alphabet (sau, mai sigur, de la furnizori angajați să facă asta)
Transparența va scădea: fără reclame oficiale, o parte din comunicarea politică se va muta cu totul în „zona gri” — influenceri, mesaje mascate, platforme mai puțin vizibile (WhatsApp, Telegram etc).
Publisherii locali și presa de calitate ar putea deveni principalii beneficiari ai bugetelor electorale redirecționate. Ar putea. Pentru că, de facto, tot cei care sunt dispuși să vândă orice vor câștiga iar “fițoșii etici” vor pierde.
🗣️ Ce spun platformele?
Meta: „Regulamentul introduce cerințe neclare și dificile de aplicat. Pentru a evita greșelile, suspendăm temporar reclamele politice și sociale în UE. Dezbaterea organică rămâne permisă.”
Google: „Susținem alegeri sigure și informate. Dar până când vom avea claritate completă, vom opri publicitatea politică în Uniunea Europeană.”
TikTok: „Nu permitem publicitate politică plătită și colaborăm cu autoritățile europene pentru transparență în conținutul sponsorizat, conform DSA.”
⚖️ Ce spun criticii?
Unele ONG-uri și organizații civice avertizează că interdicțiile totale pot limita pluralismul și libera exprimare — actorii legitimi pierd accesul la audiențe relevante.
Specialiștii în comunicare politică atrag atenția că partidele mici, candidații independenți și cauzele sociale sunt cei mai afectați, în timp ce actorii cu infrastructuri media proprii vor rămâne avantajați.
Jurnaliștii și watchdog-urile consideră că dispariția bibliotecilor publice de reclame va reduce transparența, nu o va crește.
Industria de advertising digital dornică să încaseze bugetele electorale acuză Bruxelles-ul că a impus un set de reguli „disproporționate” care penalizează platformele care deja aveau măsuri de transparență.
🧠 Ce spun experții independenți?
Pro: TTPA este un pas necesar pentru a stopa manipularea și interferențele străine, oferind pentru prima dată un cadru comun european.
Contra: implementarea poate fi haotică, iar interdicțiile brute riscă să împingă comunicarea politică spre canale opace, greu de monitorizat.
🧭 Concluzie
TTPA este o lege istorică — prima încercare coerentă a Uniunii Europene de a controla influența politică în mediul digital.
Dar drumul către aplicare nu e simplu: platformele fug de risc, statele membre nu sunt încă pregătite, iar spațiul public european riscă o nouă formă de opacitate.
În plus, oarecum oficial, Administrația Trump contestă chiar si prin Ambasade orice reglementări supără prietenii din big tech.
a relatat aici despre situația cu Digital Services Act. Mă aștept să fie la fel cu TTPA.Într-o lume post-publicitate politică plătită, informația reală, conținutul editorial și creatorii credibili vor deveni elemente tot mai importante pentru țările europene care încă doresc democrație. Sau nu :)
📚 Surse folosite, mai jos:
🔸 Documente oficiale UE
Regulamentul (UE) 2024/900 privind transparența și targetarea publicității politice (TTPA)
Text integral (EUR-Lex):
👉 https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:32024R0900
Rezumat oficial al Regulamentului pe portalul UE
Regulamentul de punere în aplicare al Comisiei Europene (iulie 2025) – privind formatele de etichetare și transparency notices (Implementation Guidelines)
Publicarea în Jurnalul Oficial al UE (martie 2024)
👉 https://www.math.uni-augsburg.de/htdocs/emeriti/pukelsheim/bazi/OJ/2024L900.pdf
🔸 Pozițiile oficiale ale platformelor
Meta – „Ending political, electoral and social issue advertising in the EU” (iulie 2025)
👉 https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/
Google – „Changes to political advertising in the EU under the new TTPA rules” (noiembrie 2024 / actualizare septembrie 2025)
TikTok – Politica oficială privind publicitatea politică (actualizată 2025)
👉 https://www.tiktok.com/safety/en/political-content-and-advertising/
Comunicat TikTok privind cooperarea cu autoritățile UE (DSA Transparency Reports)
👉 https://www.tiktok.com/transparency/en/eu-transparency-centre/
🔸 Analize juridice și politice
Freshfields – „The EU’s Transparency and Targeting of Political Advertising Regulation: guidance for businesses” (martie 2024)
TechLaw Ireland – „Political Advertising Regulation (EU) 2024/900 – Key obligations”
👉 https://www.techlaw.ie/2024/05/articles/advertisement/political-advertising-regulation/
Digital Policy Alert – „Implementation of the EU’s political advertising regulation (TTPA)” (iulie 2025)
Octopus Centre – „Overview of the TTPA Enforcement Mechanisms” (2024)
Liberties.eu – „NGO submission on the TTPA: risks for civil society campaigns” (2024)
👉 https://www.liberties.eu/en/stories/ttpa-liberties-submission/45292
ScienceDirect – „Transparency, microtargeting and the future of democratic advertising” (2025)
👉 https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212473X25000574
🔸 Analize media și reacții din industrie
The Verge – „Google drops political ads in the EU ahead of TTPA rollout” (14 noiembrie 2024)
👉 https://www.theverge.com/2024/11/14/24296510/google-dropping-political-ads-in-the-eu-ttpa
Euronews – „Meta suspends political ads in EU as new transparency rules approach” (25 iulie 2025)
👉 https://www.euronews.com/next/2025/07/25/meta-suspends-political-ads-in-eu
Politico Europe – „Europe’s political ad law triggers backlash from Big Tech” (august 2025)
👉 https://www.politico.eu/article/eu-political-advertising-law-meta-google/
Financial Times – „Tech giants retreat from EU political advertising over legal risk” (septembrie 2025)
👉 https://www.ft.com/content/eu-political-advertising-law-meta-google-ttpa
🔸 Surse complementare și analize de context
European Digital Media Observatory (EDMO) – „How TTPA aligns with DSA and EMFA” (septembrie 2025)
👉 https://edmo.eu/research/ttpa-dsa-emfa-implementation-guide
European Parliament Research Service – „Political advertising regulation in the Digital Decade” (Policy Brief, 2025)
👉 https://www.europarl.europa.eu/thinktank/en/document/EPRS_BRI(2025)764390
📩 Ethical Media Bulletin este un proiect al EthicalMedia.eu - Ethical Media Alliance.
Ne poți susține prin share, abonare sau implicare financiară.
Aici găsiți toate instrumentele pe care le-am dezvoltat (până acum) pentru a sprijini jurnalismul.
Sigur ca acest pas ( urias) nu este perfect dar, pentru prima dată, asa cum ai menționat, UE pare ca e coerenta si ca are viziune. Ca asa a ajuns, ca orice job logic în desfășurarea evenimentelor sa fie un act de adevarată bravură. Si sigur ca nu va exista mai multa transparență, doar mai multe zone gri:)!